比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”不论是曾经是问题少年的宫城良田和三井寿,立志成为日本第一高中生的流川枫,被安西教练称为秘密武器的樱木花道,还是梦想称霸全国的赤木刚宪,他们在片中都深刻挖掘了内心,成长为更强大的自己。
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